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卖文创开火锅店 快600岁的故宫出了多少“爆款?#20445;?/h2>
2019-03-03 09:17:00 来源: 北京青年报 作者: 闲心

  卖文创开火锅店 故宫出了多少“爆款?#20445;?/p>

  拍纪录片、跨界推出彩妆单品、开火锅店、打造文创周边。近两年来,快600岁的故宫蹿红成为网络爆款IP。各种脑?#21019;?#24320;的创意之下,推出新颖又有趣的周边产品,故宫一次又一次地刷新着人们的认知。“明明可以靠脸,却偏要靠才华。”接地气的举动也让故宫与寻常百姓之间的距离越来越近。尽管这其中有一些并不尽如人意的地方,然而公众对于如此可亲可爱的故宫仍?#21069;?#23481;和接纳的。

  从爆款综艺到文创产品

  故宫成为新一代网红

  作为一代网红,故宫的成名之路要从2016年说起。那一年,一部名为《我在故宫修文物》的现象?#37117;?#24405;片横空出世。原本与公众距离很远的国家文物,通过纪录片的再度创作,将人物故事融入其中。有了人的情感和讲述,瞬间就拉近了文物同观众的距离。

  自此以后,故宫就走上了一条网红成长的快车道。在两年多的日子里,它做的?#23545;?#19981;止这些。开综艺、蹭热度、卖周边、各类项目活动如火如荼。从《我在故宫修文物?#36820;健?#22914;果国宝会说话》,从《国家宝藏?#36820;健?#19978;新了故宫》,观众对故宫的兴趣有增无减。直至2019年元宵节,故宫首次举办“灯光秀?#20445;?#36798;到了一票难求的境况,爆款IP热?#20173;?#25856;新高。

  在文创产品方面,据了解,截至2018年12月,故宫博物?#20309;?#21270;创意产品研发共计1万余件。近年来,故宫博物?#20309;?#21019;产品数量快速增长,种类丰富,并实现了产品系列化、差异化、分众化。

  目前,故宫博物院拥有4家文创网络经营主体。其中,故宫淘宝主打年轻化的?#25918;?#24418;象,产品萌趣而不失雅致,包括故宫娃娃、和纸胶带、折扇团扇、文具用品等。“故宫商城”售卖产品为文化服务中心经营的上百件文创产品,商城的定位更趋于大众化。“故宫博物?#20309;?#21019;旗舰店” 与故宫淘宝等其他故宫运营渠道定位形成互补,配合故宫博物院展览,做主题性的文化挖掘,研发了千里江山系列、清明上河图系列等产品,展现故宫文创的典雅风格,打造生活美学主题?#25293;睢?#32447;上“故宫博物?#20309;?#21270;创意馆”展销的文化创意产品包括具有鲜明故宫元素的丝绸产品、明清宫廷风格的陶瓷制品、寓意吉祥的铜质摆设、皇家气息浓厚的紫檀家具等。

  彩妆未“满月”即?#24405;埽?/p>

  春暖花开静待归来

  为了让故宫元素融入时尚潮流设计,做一款充满国风的原创彩妆,故宫淘宝于2018年12月11日推出原创系列彩妆,包括口红、眼影、腮红、高光粉?#35748;?#21015;产品,在故宫淘宝网店销售。预售的四天时间里,仅口红这一类商品的销量就超过九万支。12月15日预售结束。

  然而今年1月5日,故宫淘宝系列彩妆却突然宣告全线停产。据官微公布,口红颜色膏体不达预期、眼影颗粒不精细等是导致?#24405;?#30340;原因,预计再次上架“会在明年的春暖花开之日?#20445;?#24182;?#20449;怠?#19981;涨价”。

  部分时尚美妆自媒体对于故宫彩妆的测评结果不甚理想,外包装有分量、印花精致、颜色与同系眼影盘特别搭,但“虽然超级好看,个人感觉这块腮红?#25925;侵皇?#20110;收藏”。针对点翠眼影,美妆博主的测评结果是“比较难晕染均匀,不适合新手”。“不适合日常用,只是用来收藏”似乎成为故宫彩妆的一个“通病”。对此,有评价认为,故宫系列彩妆尚不能媲美国际一线产品,存在一定差距,希望故宫淘宝可以做出令国人骄傲的国货“大牌”。

  不过,大家仍难掩对于这些极富古典美和皇家范儿的文创好物的喜爱之情。除了故宫淘宝的彩妆外,故宫还在线上的故宫博物?#20309;?#21270;创意馆推出了创意口红。仅口红外管设计稿就修改了1240次,故宫口红的唇色和外观设?#23631;?#24863;均源自故宫博物院藏品。

  “郎窑红”“碧玺色”……六款口红外观分别以青、赤、黄、白、黑五方正色体系及“宫廷蓝”为底色,采用3D多层打印科技,打造织物肌理和?#32426;?#21050;绣浮雕感,口红管上方饰以仙鹤、小鹿、蜜蜂及各式各样的蝴蝶,下方则饰以绣球花、水仙?#25856;?#32441;、地景百花纹、牡丹、四季花篮等吉祥图?#28014;?#23545;于这六款精工而制的口红,网友表示设计得很走心。

  火锅店一座难求

  品质细节还需更走心

  近日,故宫角楼餐厅推出的“朕的火锅”又在网上火了起来。慈禧同款锅底、圣旨菜单、故宫印章等,不仅上了微博?#20154;眩?#36824;喜提北京美食?#35753;?#27036;第一。

  故宫火锅,从商业开发的角度来看,将餐饮与故宫文化相结合,不失为一种创新的尝试。文化遗产商业化,?#24425;?#36817;年来文化产业创新常见的一种?#38382;劍?#33021;拉近与人们的距离,吸引更多人关注文化遗产。因为,真正的保护并不是“供”起来,而是让文物和文化走近人,走进现代生活。

  在故宫?#36828;?#28779;锅,拥有?#23218;?#30340;皇家体验,对国人的吸引力应该是巨大的。据悉,故宫火锅店开业以来就一直处于爆满?#21050;?#24215;里在晚上5点半后才供应火锅,但不少为火锅而来的食客下午就在门口排起长?#21360;?/p>

  但也有消费者认为,故宫火锅价格稍贵,要“排号?#25293;?#21507;上?#20445;?#21830;业氛围太过浓厚。也有消费者表示,?#20219;?#27809;有零食和水,味道和专业火锅店相?#28982;?#26377;些距离。无论是故宫口红?#25925;?#25925;宫火锅,都在品质层面受到一定质疑,看来优质文化?#25918;?#36827;行营销必须有品质兜底,细节方面故宫还需更“走心”。虽然偶有难尽如人意之处,但一般大众对于故宫勇于开拓创新的做法?#25925;?#30456;当认可和肯定的。包容不足,春暖花开,静待归来。

  文/闲心

初审编辑?#20309;号?/p>

责任编辑:刘春暖

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